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渗透率是指在一定压差下，岩石允许流体通过的能力，是表征土或岩石本身传导液体能力的参数。渗透率透过液体渗透多孔物体 ∶比喻某种事物或势力逐渐进入其他方面封建观念的残余还渗透在我们生活的许多角落。
人口渗透率，指的是在被调查的对象（总人口）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用（拥有）者的比例。
人口渗透率=人们的现有需求量/商品的潜在需求量
例如，健身人口渗透率是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较。
人口渗透率是指使用互联网的人口与总人口数之比,用于表达互联网渗透到普通民众生活的程度。
指被调查的人口中，人口占有的比例
产品渗透率是经济学术语，又称产品普及率，是指在某一区域中，消费过某类产品的人数占该区域内目标总体人数的百分比。
耐用消费品产品渗透率=目标总体中拥有某产品的人数（家庭数）/目标总体人数（家庭数）×100%。耐用消费品的产品渗透率也叫做产品保有率（Product Maintain Rate）。
快速消费品产品渗透率=目标总体中过去一年内使用/购买某产品的人数（家庭数）/目标总体人数（家庭数）×100%。
对于个人性消费品，使用“人数”和“个人加权（Population Weight）”；对于家庭性消费品，通常使用“家庭数”和“家庭加权（Household Weight）”来考察产品的渗透率。但是，如果想要进一步的分析家庭性消费品消费者在其它方面的特征（如人口统计特征、媒体习惯、生活态度）时，则应使用个人加权。
产品市场渗透是企业发展战略的一种，即立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，因而也被称为企业最基本的发展战略。
而在市场渗透战略的前提下，预期目标的产品或服务，与当时市场可能拥有的产品或服务的比例，称为市场渗透率。计算公式为预期市场需求/潜在的市场需求。
对于有形的商品，也可以指在被调查的对象(总样本)中，一个品牌(或者品类、或者子品牌)的产品，可能的使用(拥有)者的比例。它是一个品牌在市场中位置的总和，是多年形成的结果。
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